Pemasaran virus adalah strategi yang direka untuk membolehkan pengguna berkongsi kandungan di media sosial dan di tempat lain dalam jangka masa yang singkat. Untuk perniagaan, ini bermakna mesej mereka tersebar secara organik, mencapai sasaran pasaran mereka dengan sedikit kos kepada mereka. Dan walaupun tiada formula yang dijamin, kami boleh memberi tumpuan kepada menganalisis contoh dan notis teknik umum dari kempen virus kegemaran kami.
Berikut adalah contoh pemasaran teratas untuk tahun 2019 untuk memberi inspirasi kepada kempen anda yang seterusnya.
1. Alexa oleh Amazon
Siapa yang boleh lupa komersial Alexa yang memulakannya di Super Bowl. Kempen "Alexa Has Lost Lost Voice" termasuk beberapa penyokong yang paling popular, menghasilkan sekeping lucu dan menghiburkan. Hasilkan 47 juta pandangan menimbulkan kesedaran dan keterkaitan teknologi yang sebaliknya mungkin menakutkan beberapa pasaran.
2. Nike Reactland
Permainan video Reactland adalah sebahagian daripada kempen Nike China untuk kasut larian baru mereka. Pelanggan di kedai ditawarkan untuk mencuba sepasang kasut jenama baru Nike dalam permainan realiti maya. Dengan menggunakan treadmill dan skrin hijau di kedai-kedai, Nike memberikan pelanggan satu pengalaman yang layak untuk media buzz sosial. Bukan sahaja strategi pemasaran interaktif ini menghasilkan peningkatan nilai saham sebanyak 7% dalam syarikat, pakar pemasaran bersetuju bahawa ini adalah salah satu daripada 20 kempen pemasaran utama tahun ini.
3. Video Response CarMax
Secara peribadi, saya harap video ini akan mendapat lebih banyak pandangan. Bukan sahaja tawaran menarik, ia juga disampaikan dengan humor halus, membolehkan anda ketawa, tetapi masih memahami bahawa CarMax adalah serius. Video mereka dibuat sebagai tindak balas kepada pengarang pembuat filem di media sosial untuk membantu teman wanitanya menjual kereta lamanya. Video CarMax memperoleh lebih daripada 400,000 paparan dan rasa hormat yang menggembirakan bagi jenama mereka.
4. Mariah Carey di Hostelworld
Hostelworld telah melepaskan iklan yang menampilkan selebriti terkenal seperti Charlie Sheen dan 50 Cent. Tambahan terbaru mereka membawa Mariah Carey melalui pintu mereka. Video itu lucu, memainkan kepribadian diva, tetapi berakhir dengan penyanyi legenda yang menikmati masa dia di Hostelworld. Tidak hairanlah bahawa video tersebut meraup lebih daripada 13 juta pandangan sejak ia dilancarkan April lepas.
5. Adidas Boston Marathon
Adidas meminta para peserta acara Boston Marathon untuk berkongsi foto dan video pengalaman mereka. Ini menghasilkan kandungan yang dijana pengguna yang menangkap pandangan unik dan mendalam dalam acara itu. Iklan itu, sudah tentu, termasuk klip yang menunjukkan pakaian terbaru jenama itu dengan nada yang bersifat peribadi dan emotive-sementara baki profesional. Ia mendapat lebih daripada 100,000 pandangan dua hari pertama selepas pembebasannya.
6. Prongles oleh Kad Terhadap Kemanusiaan
Ada di antara kita yang mungkin pernah mendengar tentang syarikat permainan yang dipanggil Kad Terhadap Kemanusiaan yang telah membina reputasinya untuk menghasilkan produk sampingan yang bersifat offbeat. Prongles muncul di rak Sasaran tanpa amaran, sukan yang terdengar terdengar "Setelah anda pop …" tagline. Misteri tentang mana cip itu datang dan mengapa mereka berada di rak mainan terinspirasi kerja detektif rawak oleh netizens, dan mencipta cukup buzz dalam talian untuk menjual cip dengan serta-merta.
7. Krisis Ayam KFC
Iklan permintaan maaf virus KFC bukan sahaja membebaskan mereka dari sisi buruk orang ramai, tetapi juga mendapat banyak peminat untuk menyuarakan kekecewaan mereka terhadap krisis yang telah mengejutkan mereka. Ini adalah tindak balas kepada "kekurangan ayam" yang terkenal yang melanda kedai-kedai di London mereka. Februari lalu, 900 kedai KFC ditutup kerana mereka kehabisan ayam. Dengan secara terbuka mengakui kekurangan mereka dan mengulangi sentimen pelanggannya, iklan tersebut telah mendapat sambutan yang positif dari peminat rantaian makanan segera.
8. Spoof Crocodile Dundee Sequel oleh Tourism Australia
Video ini direka untuk membolehkan khalayak berfikir ia adalah treler untuk Crocodile Dundee sekuel. Tetapi menjelang akhir video, Danny McBride dan Chris Hemsworth mendedahkan bahawa ini sebenarnya iklan pelancongan untuk Australia di Super Bowl. Video itu menerima hampir satu juta pandangan sejak Februari.
9. Super Bowl Tide Ad
Pameran Tide Super Bowl yang paling terkini memaparkan Perkara yang tidak dikenali bintang David Harbour, membuktikan bahawa setiap iklan lain masih menjadi iklan Tide. Ia juga termasuk rekreasi iklan yang popular dari tahun-tahun sebelumnya untuk membantu menekankan mesej. Dan sementara versi video YouTube hanya dilihat lebih 200,000 kali, komersil ini dianggap sebagai yang terbaik semasa Super Bowl 2018.
10. Kempen Paradox Netflix Cloverfield
Apa cara yang lebih baik untuk perkhidmatan seperti Netflix untuk membuat kempen yang tidak dapat dilupakan daripada memiliki treler salah satu filem dalam platformnya menjadi virus.Treler itu dikeluarkan semasa Super Bowl, mendedahkan adegan jahat dan menarik ketika heroin bercakap terus ke kamera dan mesej bahawa filem itu akan dikeluarkan sebaik sahaja berakhirnya Super Bowl. Adweek memuji kejayaan kreatif Netflix dalam pemasaran filem untuk filem ini.
11. Doritos dan Mountain Dew Super Bowl Commercial
Barisan kami untuk iklan Super Bowl komersial tidak akan lengkap tanpa pasukan pasukan Doritos dan Gunung Dew tahun ini. Penyakit yang tidak mungkin dilakukan oleh Peter Dinklage dan Morgan Freeman dalam pertempuran sync bibir adalah kejutan yang menyenangkan, dengan datangnya dari Busta Rhymes dan Missy Elliot. Versi YouTubenya telah disiarkan lebih dua juta kali. Tema ini juga berkembang menjadi pertempuran media sosial antara #Spitfire dan #Icecold untuk membuat salah satu iklan paling popular untuk tahun 2018.
12. Kotak Dunia Jurassic Amazon
Bayangkan kotak Amazon sepanjang 40 kaki dengan lubang udara dan logo Dunia Jurassic yang duduk di tengah-tengah pusat membeli-belah. Iklan ini adalah kerjasama oleh Jeep Wrangler, Amazon, dan para pembuat a Jurassic World sekuel. Ia termasuk rangkaian kereta, hashtag #AmazonFindsAWay, dan SmileCode yang membawa kepada halaman arahan yang menawarkan video dan tiket diskaun untuk filem itu. Pengunjung juga boleh meminta Alexa untuk petunjuk tentang apa yang ada di dalam kotak untuk menambah kejayaan kempen virus. Klip pendek daripada mendedahkan itu menerima puluhan ribu pandangan dari peminat yang bersemangat.
13. LG Cucian Pop-up
LG Electronics melancarkan ruang dobi di Bonnaroo Music & Arts Festival yang dinamakan LaundROO, di mana para peserta boleh melepaskan pakaian kotor mereka untuk mencuba pengalaman "wash'n'fold LG" secara percuma. Dengan menyediakan perkhidmatan yang pasti akan diminta oleh peminat konsert, jenama LG dengan mudah didapati dalam media sosial sebagai tempat perhimpunan sempurna untuk acara tersebut.
14. "The Talk" Procter & Gamble "
Kempen "My Black Is Beautiful" oleh P & G meletakkan perhatian pada masalah yang tidak menyenangkan, di mana ibu bapa cuba menjelaskan kepada anak-anak mereka mengenai kecenderungan perkauman. Pendekatan emosi dan jujur iklan menjadikannya sebagai virus dan membincangkan perbincangan yang mencukupi agar ia mendapat kerjasama dengan sitkom hit Black-ish sebagai sebahagian daripada plot dalam salah satu episodnya. Video ini telah dilihat lebih dua juta kali sejak ia dikeluarkan tahun lepas.
15. Tweet MoonPie
Salah satu cara untuk mencipta kandungan virus ialah melakukan sesuatu yang tidak diingini dan begitu juga dengan keperibadian jenama anda bahawa penonton tidak boleh membantu tetapi memberi perhatian. MoonPie berbuat demikian, dengan beberapa tweet yang aneh tetapi lucu yang berlari selama sebulan pada bulan November. Hakikat bahawa kempen mereka bukan sebahagian daripada program Super Bowl menjadikan mereka lebih menonjol tanpa perlu membayar masa udara.
16. ESPN AirDrop
Bercakap mengenai langkah-langkah yang lebih tidak dijangka, anda tidak akan mengharapkan ESPN untuk melibatkan diri dalam pemasaran mudah alih hanya untuk mengiklankan acara mereka. Rangkaian itu bekerjasama dengan iPhone untuk mempromosikan liputan mereka ke final NBA menggunakan ciri AirDrop untuk menghantar mesej yang diperibadikan kepada ramai pengguna Apple kerana ia boleh dicapai. Bayangkan duduk di bangku taman dan menerima mesej rawak yang mengatakan "Menikmati rehat di bangku simpanan? LeBron tidak, "yang semestinya perbualan starter bernilai berkongsi di media sosial.
17. Pokémon Brazil Pergi untuk Ahli Politik
Percaya atau tidak, ini adalah aplikasi telefon pintar sebenar yang ditawarkan oleh firma perlindungan pengguna ReclameAQUI yang dipanggil "Pengesan Rasuah," yang berfungsi seperti Pokémon Go. Seperti yang dijangkakan, ia menjadi aplikasi yang paling dimuat turun dengan lebih 400,000 muat turun hanya dalam masa satu minggu. Dan disebabkan tema kontroversialnya, Pengesan Rasuah menjadi topik hangat di televisyen dan di media sosial.
18. Kontroversi Pod Tide
Anda mungkin pernah mendengar tantangan aliran Tide Pod virus di mana orang kelihatan menggigit-dan juga makan-kandungan Tide Pods. Jenama itu mengambilnya sebagai tanggungjawab mereka untuk membuat kempen maklumat virus untuk memberi amaran terhadap bahaya untuk menyertai cabaran tersebut. Ini termasuk memaparkan pemain bola sepak terkenal A.S. Robert Gronkowski dalam video lucu untuk menghalang perbuatan tersebut. Dengan lebih daripada 200,000 tontonan, ini merupakan contoh konkrit mengenai bagaimana untuk melawan trend virus buruk dengan kempen virus anda sendiri.
19. Kempen Keselamatan Crock-Pot
Jenama Crock-Pot memulakan kempen #CrockPotIsInnocent yang memuncak dengan komersial Super Bowl di mana Milo Ventimiglia dilihat berkhidmat untuk cabai dari Crock-Pot. Ini adalah selepas wataknya dalam NBC Inilah kita terbunuh akibat kebakaran yang disebabkan oleh periuk perlahan yang rosak, menyebabkan kerosakan utama untuk melancarkan kredibiliti periuk. Aspek viral dari kempen itu tidak banyak dilihat pada video tetapi peningkatan 8.4% dalam penglibatan dengan Crock-Pot segera setelah peluncuran iklan.
20. Kontroversi Sleepwear Lunya
Akhirnya, kami melengkapkan contoh pemasaran virus kami dengan satu yang berakhir dengan kontroversi untuk memberi amaran betapa kuatnya kempen virus-dan harus ditangani dengan teliti. Lunya adalah syarikat pakaian tidur yang ingin meningkatkan penglihatannya dengan melancarkan tema berdasarkan drama popular Kisah Handmaid's . Malangnya, jenama itu tidak dapat melihat konteks rancangan itu, yang mengakibatkan publisiti virus negatif untuk perniagaan.
Teknik Pemasaran Viral
Berikut adalah lima teknik pemasaran virus yang perlu anda sertakan dalam strategi anda untuk membuat buzz untuk jenama anda:
1. Belajar Dasar-dasar Kempen Pemasaran
Memang tidak ada formula yang menjamin kempen pemasaran viral. Tetapi ada pasti beberapa unsur yang biasa untuk iklan virus yang bernilai memberi perhatian kepada. Dengan bermula dengan asas-asas, anda dapat memahami tema asas dan nuansa kecil yang membantu kempen yang berjaya ini menarik minat penonton yang lebih luas.
2. Rayuan kepada emosi penonton
Sebahagian daripada kempen virus adalah keupayaannya untuk merayu kepada emosi penonton. Ia boleh menjadi apa sahaja yang mencetuskan keinginan untuk berkongsi kandungan anda kepada rakan dan keluarga. Menurut Statista, emosi positif seperti kekaguman, hiburan, dan kegembiraan adalah emosi yang membawa iklan menjadi virus.
3. Langgan ke Laman Web Perkongsian Kandungan Berbayar Popular
Sebagai pemilik perniagaan atau pakar pemasaran yang serius, anda harus mencari alat yang akan membantu kandungan terbaik anda untuk mengambil internet dengan ribut. Ini termasuk laman web perkongsian kandungan berbayar popular yang pengguna pengguna media sosial sentiasa mencari perkara besar yang akan datang. Stumbleupon, misalnya, yang baru bergabung dengan Mix, sering dikunjungi oleh penonton yang juga aktif dalam rangkaian sosial yang lain. Cari platform yang membolehkan anda menargetkan kandungan anda kepada khalayak pilihan anda berdasarkan umur, jantina, lokasi dan parameter lain.
4. Memahami Peranan Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Anda
Sangat mudah untuk mengatakan bahawa kita mendapat cara media sosial berfungsi dalam membuat kandungan menjadi virus. Tetapi ada lagi untuk memanfaatkan media sosial daripada membiarkan kandungan anda longgar dan terus mempromosikannya sehingga ia dapat ditangkap. Memahami media sosial bererti mengetahui cara menguruskan kandungan, penargetan, penyesuaian, dan bahkan pembelajaran masa itu juga menyumbang kepada potensi memiliki iklan virus di tangan anda. Ini bermakna memahami unsur-unsur penting yang menjadikan media sosial platform komunikasi terbaik dan menghubungkannya dengan matlamat anda sebagai profesional pemasaran.
5. Mengawasi Kesilapan Pemasaran Viral Umum
Kita tidak boleh terlalu menekankan bagaimana pencegahan sentiasa lebih baik daripada satu penawar. Sebelum melancarkan kempen pemasaran, penting untuk memastikan bahawa anda telah berjaya mengevaluasi kandungan anda dari semua perspektif yang mungkin. Ini bermakna menyedari potensi positif dan negatif sebelum terlambat untuk menarik balik iklan anda. Artikel ini meliputi sepuluh kesilapan pemasaran virus yang boleh diabaikan dengan mudah jika seseorang tidak berhati-hati.
Pokoknya
Iklan virus bermakna peningkatan jualan, penglibatan, dan kesedaran jenama untuk perniagaan. Oleh itu, perhatikan senarai dan teknik kami semasa mempersiapkan kempen pemasaran anda yang seterusnya.
Adakah kita terlepas contoh dan strategi pemasaran kegemaran anda? Berkongsi mereka dengan kami di dalam komen.
