Kempen bayar per klik (PPC) adalah jenis model pengiklanan digital yang digunakan untuk memacu lalu lintas laman web melalui iklan dalam talian di mana pengiklan hanya membayar apabila pengguna mengklik iklan mereka dari tapak lalu lintas tinggi seperti Google. Perniagaan yang mencari cara yang berpatutan untuk meningkatkan kesedaran jenama, lalu lintas web dan jualan adalah calon yang ideal untuk PPC.
Banyak perniagaan menggunakan pengiklanan PPC untuk memacu jualan dan sementara itu biasanya dianggap sebagai cara pengiklanan yang sangat kos efektif, jika tidak dilakukan dengan benar, hal itu dapat menjadi mahal. Untuk mengelakkan ini, gunakan Hibu, yang merupakan perkhidmatan pengurusan PPC profesional yang meletakkan kempen PPC anda di tangan pakar untuk prestasi kempen yang optimum dan pulangan yang lebih tinggi untuk perbelanjaan iklan.
Lawati Hibu
Apakah Pengiklanan PPC
Pengiklanan PPC adalah bentuk pemasaran internet yang popular di mana perniagaan membuat iklan dipaparkan di tapak utama seperti Google untuk menangkap kesedaran dan klik. Model PPC bermakna pengiklan hanya membayar apabila pengguna mengklik iklan mereka, menjadikannya sangat kos efektif untuk kebanyakan perniagaan dengan kos per klik (CPC) rata-rata sekitar $ 1 hingga $ 2 pada platform PPC utama.
Terdapat dua jenis pengiklanan PPC utama: carian berbayar dan sosial berbayar. Perbezaan utama antara mereka berpunca daripada niat pengguna yang berlainan. Misalnya, di mana pengguna carian berbayar aktif mencari produk atau perkhidmatan anda, pengguna media sosial kebanyakan menggunakan platform untuk mencari hiburan.
PPC: Carian Dibayar
Carian berbayar adalah jenis PPC tradisional di mana iklan dipaparkan sebagai hasil carian dalam enjin carian seperti Google. Perniagaan menggunakannya untuk memberi peringkat yang sangat untuk istilah carian (kata kunci) untuk mendapatkan pendedahan dengan mendarat di hasil carian teratas.Tumpuan carian berbayar adalah untuk membida pada kata kunci supaya iklan anda dipaparkan ketika pengguna mencari kata kunci tersebut.
Sebagai contoh, sebuah syarikat yang menjual barang menggunakan Iklan Google menjadi pangkat pada halaman pertama hasil carian dengan membida pada kata kunci seperti "barang terbaik untuk pelancong yang sering." Pengiklan tidak boleh menyasarkan khalayak tertentu. Mereka hanya boleh berfungsi untuk memastikan syarikat mereka kelihatan kepada sesiapa sahaja yang mencari kata kunci atau frasa tersebut.
Contoh Contoh Keputusan Carian Google Tinggi
PPC: Dibayar Sosial
Sosial berbayar adalah pengiklanan di rangkaian sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter dan Pinterest. Pengiklan membuat iklan yang memaparkan kepada penonton pilihan mereka untuk merayu kepada pengguna dan memacu klik. Perniagaan menggunakan sosial berbayar kerana pilihan penargetan khalayak yang tegas membolehkan perniagaan memilih siapa iklan mereka akan dipaparkan, membolehkan mereka mendapatkan iklan mereka di hadapan orang yang mungkin menjadi pelanggan.
Sebagai contoh, syarikat bagasi yang sama di atas mungkin menggunakan Iklan Facebook untuk mengiklankan kepada khalayak sasaran mereka di Facebook. Walaupun pengguna tidak semestinya menggunakan rangkaian sosial seperti Facebook dan Instagram untuk mencari barang baru, penargetan penonton komprehensif platform membolehkan pengiklan untuk memilih dengan tepat siapa iklan mereka akan dipaparkan, di hadapan orang yang layak yang mungkin membeli peralatan perjalanan di beberapa titik.
Contoh iklan PPC sosial di Facebook.
Bagaimana Pengiklanan PPC berfungsi
Kempen PPC dibuat dalam platform pengiklanan, seperti iklan Google, Bing atau Facebook. Untuk sebahagian besar, mereka semua bekerja dengan cara yang sama; platform ini berjalan anda melalui proses pembangun kempen baru, yang memberitahu platform dengan tepat bagaimana iklan anda harus dipaparkan dan apa iklan anda akan katakan.
Dalam carian berbayar, kempen PPC berfungsi seperti lelongan di mana pengiklan bersaing antara satu sama lain dengan membida pada kata kunci yang mereka mahu iklan mereka dipaparkan. Perlu diingat bahawa jumlah iklan yang bersedia bayar bukanlah satu-satunya faktor dalam bagaimana platform PPC menentukan iklan mana yang akan dipaparkan. Faktor lain termasuk kualiti iklan, pengalaman halaman pendaratan dan kadar klik sejarah.
Kedua-dua kempen sosial dan carian PPC termasuk elemen utama yang sama, termasuk mesej iklan, tawaran yang akan menghasut tindakan dari pengguna dan halaman pendaratan di mana pengguna anda akan diarahkan selepas mengklik iklan anda. Platform pengiklanan ingin menyediakan pengguna dengan pengalaman yang baik, sehingga mereka mencari iklan yang paling relevan bagi pengguna mereka.
Selepas menyelesaikan proses membina kempen baharu, platform pengiklanan akan menentukan sama ada iklan anda akan diluluskan atau tidak. Sekiranya iklan anda mematuhi dasar mereka, maka ia akan terus hidup, dan anda harus mula menjejaki prestasi kempen anda. Kempen PPC bukan sahaja perlu dipantau secara konsisten tetapi juga dioptimumkan untuk membantu memaksimumkan perbelanjaan iklan.
Siapa PPC Advertising Is Right For
Dengan begitu banyak platform pengiklanan PPC yang tersedia, hampir mana-mana perniagaan boleh mencari platform yang akan memenuhi matlamat pengiklanan mereka dan mencapai sasaran mereka. Perniagaan harus mempertimbangkan di mana pelanggan sasaran mereka menghabiskan masa dalam talian, dan kemudian menyusun kempen PPC mereka dengan iklan di tapak yang bercakap dengan khalayak sasaran mereka.
Pengiklanan PPC adalah pilihan yang baik untuk:
- Perniagaan yang menjual dalam talian: Pengiklanan PPC sangat sesuai untuk perniagaan yang menjual produk atau perkhidmatan secara dalam talian kerana perniagaan ini bukan sahaja mendapat kesedaran jenama tetapi iklan ini juga boleh membawa langsung kepada jualan
- Syarikat Perniagaan-ke-Perniagaan (B2B): Syarikat perniagaan ke perniagaan biasanya berbuat baik dengan pengiklanan PPC kerana mereka boleh mempromosikan percubaan dan demo percuma kepada bakal pelanggan, memandu lebih banyak jualan
- Syarikat Perniagaan-ke-Pengguna (B2C): PPC memberikan syarikat perniagaan kepada pengguna satu cara untuk menjangkau lebih banyak pengguna, terutamanya dengan PPC sosial
- syarikat eCommerce: Pengiklanan PPC menyajikan perniagaan berasaskan produk dan e-dagang dengan baik dengan iklan beli-belah yang direka untuk menjana jualan dalam talian
- Industri Perkhidmatan: PPC bukan sahaja untuk perniagaan berasaskan talian; ia juga boleh menjadi hebat untuk mendapatkan nama anda di luar sana dan membina pengiktirafan
- Perniagaan dalam pasaran kompetitif: Mereka yang mempunyai tahap persaingan yang tinggi disampaikan dengan baik oleh iklan PPC kerana ia memberi mereka cara untuk mengalahkan pesaing mereka
Pengiklanan PPC sesuai untuk kebanyakan perniagaan dan industri, memandangkan pengiklanan PPC mempunyai pilihan yang merangkumi banyak matlamat pengiklanan, dari semata-mata membina kesedaran untuk meningkatkan kehadiran acara atau muat turun aplikasi mudah alih. Apa yang perlu anda pertimbangkan adalah sama ada platform PPC akan mendapatkan iklan anda di hadapan pelanggan ideal anda dan jika ia adalah cara yang kos efektif untuk perniagaan anda melakukannya.
Kos Pengiklanan PPC
Kos pengiklanan PPC berbeza dari platform ke platform dan dipengaruhi oleh banyak faktor, termasuk jumlah bida, pilihan penargetan, perkaitan iklan dan tahap persaingan. Bpk purata pada Iklan Google adalah kira-kira $ 2, sedangkan pada Iklan Facebook itu 37 sen, walaupun bpk dapat berkisar dari 20 sen ke lebih dari $ 30. Jumlah jumlah iklan yang dibelanjakan setiap bulan ditetapkan oleh pengiklan, jadi semakin rendah BPK, semakin banyak klik yang dapat keluar dari anggaran Anda.
Berikut adalah bpk purata di semua industri untuk platform PPC terkemuka:
- Iklan Google: Kira-kira $ 2 per klik
- Iklan Bing: $ 1.54 setiap klik
- Iklan Facebook: $ 1.86 setiap klik
- Iklan Pinterest: Kira-kira $ 1 per klik
- Iklan LinkedIn: $ 5.26 setiap klik
Jangan dihalang oleh platform dengan bpk yang lebih tinggi memandangkan tumpuan akhirnya akan menjadi platform mana yang paling sesuai untuk mencapai khalayak sasaran dan matlamat pengiklanan anda, yang membawa kepada pulangan tertinggi perbelanjaan iklan. Ada sebab mengapa banyak perniagaan sanggup membayar $ 30-plus per klik; ia adalah kerana pulangan mereka pada klik tersebut cukup tinggi untuk kekal kos efektif. Dapatkan idea yang lebih baik tentang apa Iklan Google akan membebankan anda dengan membaca artikel kami di Kos Pengiklanan Google.
Bagaimana Membangun Kempen Cari PPC dalam 8 Langkah
Untuk membina kempen PPC di Iklan Google, mulailah dengan melog masuk ke akaun anda atau buat akaun baru jika anda belum memilikinya. Dari skrin utama, anda akan memilih butang kempen baharu untuk memulakan proses pembangun kempen baharu. Google membimbing anda melalui proses ini, memastikan bahawa anda menyelesaikan proses dengan betul.
Inilah cara untuk membina kempen PPC dalam lapan langkah.
1. Log masuk atau Buat Akaun Iklan Google Baru
Pergi ke Iklan Google untuk melog masuk jika anda mempunyai akaun yang sedia ada. Sebagai alternatif, klik "Mulai Sekarang" untuk memulakan dan melengkapkan proses pendaftaran jika anda baru untuk Iklan Google.
Skrin log masuk Iklan Google.
2. Pergi ke Kempen
Dari antara muka Iklan Google baharu, lihat ke menu sebelah kiri dan pilih "Kempen." Ini akan membuka tab kempen anda di mana anda boleh membuat kempen baru.
Halaman Kempen Iklan Google.
3. Klik butang '+' untuk Buat Kempen Baru
Klik butang "+" bulat biru dari sebelah kiri atas skrin kempen. Ini akan mengembangkan pilihan menu pilihan di mana anda akan memilih pilihan pertama, "Kempen baru."
Buat kempen baru dalam Iklan Google.
Di mana untuk membina kempen baru di Iklan Google baharu.
4. Pilih Jenis & Jenis Kempen Kempen Anda
Anda akan diminta untuk memilih matlamat kempen anda. Pilihan standard termasuk jualan, petunjuk, produk dan pertimbangan jenama, kesedaran jenama dan pencapaian dan promosi aplikasinya. Sebaik sahaja anda memilih matlamat kempen, pilihan akan muncul untuk anda memilih jenis kempen anda. Pilihan yang paling umum adalah pencarian, yang memaparkan iklan dalam hasil carian Google.
Pilihan Matlamat Kempen Iklan Google
Pilihan jenis kempen Google Ads.
5. Pilih Tetapan Kempen
Untuk memulakan kempen baharu membina, anda akan memilih semua tetapan kempen anda. Ini termasuk menamakan kempen anda, memilih rangkaian, lokasi, bahasa, anggaran dan bida anda.
Pilih Nama Kempen & Rangkaian
Namakan sesuatu kempen anda yang akan membolehkan anda mengenal pasti dengan mudah. Sebaik sahaja anda mempunyai berbilang kempen yang berjalan, mempunyai nama yang jelas akan memastikan akaun anda teratur. Seterusnya, pilih rangkaian yang anda inginkan untuk iklan anda dipaparkan. Jika anda ingin membuat iklan dipaparkan di Google, nyahtandakan kotak "Termasuk rakan kongsi carian Google" di bawah "Rangkaian Carian" untuk memastikan iklan anda hanya akan dipaparkan di Google.
Keterangan: Pilih skrin tetapan kempen dalam Iklan Google.
Pilih Lokasi & Bahasa
Beritahu Google lokasi di mana anda mahu iklan anda dipaparkan. Perlu diingati penonton sasaran anda semasa memilih lokasi. Contohnya, tapak e-dagang yang tidak dihantar ke Australia kemungkinan besar akan mengecualikan Australia. Sebaliknya, pejabat chiropractor di Dallas ingin menargetkan pelanggan yang berdekatan dengan bandar supaya mereka boleh memasuki jejari 10 batu berdasarkan kod ZIP tertentu.
Tetapan lokasi dalam Iklan Google.
Walaupun pilihan bahasa lalai adalah bahasa Inggeris, pastikan bahawa ini betul untuk khalayak sasaran anda.
Tetapan bahasa dalam Iklan Google.
Anggaran input
Masukkan jumlah maksimum yang anda ingin buang setiap hari pada Iklan Google. Perlu diingat bahawa ia akan berubah-ubah sepanjang bulan, tetapi ia tidak boleh melebihi maksimum keseluruhan anda pada bulan itu. Juga, pertimbangkan untuk menyesuaikan kaedah penghantaran belanjawan. Anda boleh memilih untuk memaparkan iklan sehingga belanjawan telah digunakan sepenuhnya atau menyebarkannya secara merata sepanjang hari.
Tetapan belanjawan dalam Iklan Google.
Masukkan Bida Anda
Pilih jenis bida anda, seperti kos setiap klik (bpk) atau kos setiap tindakan. CPC adalah strategi bida standard dan jenis yang paling dinasihatkan untuk digunakan untuk kempen baru. Tetapkan bida maksimum anda atau biarkan Google melaraskan bida anda secara automatik. Tawaran manual memberikan pengiklan lebih banyak kawalan; Walau bagaimanapun, pelarasan bidaan automatik boleh membantu dalam mendapatkan daya tarikan kempen baru memandangkan mereka memastikan tawaran cukup kompetitif untuk menarafkan iklan yang tinggi.
Tetapan bida dalam kempen baru Iklan Google.
6. Sediakan Kumpulan Iklan
Cabut kempen anda lebih jauh ke dalam kumpulan iklan atau kumpulan iklan yang masing-masing mempunyai matlamat pemasaran yang lebih fokus. Sebagai contoh, sebuah syarikat pembangunan hartanah akan mempunyai kempen yang berbeza untuk setiap lokasi yang mereka sedang membangun dan pengiklanan. Oleh itu, mereka mungkin mempunyai satu kempen untuk Las Vegas dan satu lagi untuk Palm Springs. Dalam kempen tersebut, mereka mungkin mempunyai kumpulan iklan untuk memecah kumpulan itu lebih lanjut, seperti rumah keluarga tunggal, rumah siap bergerak dan rumah bernilai kurang daripada $ 500,000.
Setiap kumpulan iklan akan mempunyai kata kunci sendiri. Ini membolehkan anda membuat iklan bertarget tinggi yang sepadan dengan niat carian pengguna, memberikan mereka hasil carian peringkat tinggi. Semasa anda memasukkan kata kunci, tentukan jenis padanan kata kunci yang ingin anda gunakan. Jenis-jenis padanan kata kunci memberitahu Google sama ada atau tidak iklan anda dapat dipaparkan apabila pengguna menggunakan istilah pencarian dengan kata-kata sinonim kata kunci anda dan jika istilah carian dapat dalam urutan apa pun atau urutan yang tepat yang anda berikan.
Buat kumpulan iklan baru dalam Iklan Google.
7. Buat Iklan
Klik kotak "+ Iklan Baru" pada skrin untuk memulakan proses pembuatan iklan baharu. Masukkan semua medan, termasuk tajuk, deskripsi, URL halaman pendaratan dan laluan paparan URL. Semasa anda membuat iklan anda, Google akan menunjukkan kepada anda apa iklan anda akan kelihatan seperti di sebelah kanan skrin. Ingatlah untuk menjadikan tajuk utama anda menarik dan menggunakan tindakan seruan yang kuat dalam keterangan anda untuk menggalakkan klik.
Jika anda memerlukan inspirasi salinan iklan, boleh membantu untuk melakukan carian Google kata kunci anda untuk melihat apa yang dilakukan pesaing anda dan berkata. Dengan maklumat ini, temui cara untuk mendapatkan persaingan dengan tajuk utama, penerangan dan tawaran yang lebih menarik. Misalnya, jika anda pusat kecergasan dan pesaing anda menawarkan percubaan keahlian percuma selama sehari dan tiga hari, menawarkan percubaan tujuh hari untuk memberikan lebih banyak nilai kepada bakal pelanggan.
Buat iklan dalam kempen Iklan Google yang baru.
Penciptaan iklan baru Iklan Google.
8. Simpan Kempen PPC Baru Anda
Akhirnya, di bahagian bawah skrin, klik "Simpan dan Teruskan." Jika anda belum lagi menyediakan akaun pembayaran anda untuk Iklan Google, anda akan digesa untuk berbuat demikian sebelum kempen baru anda boleh ditayangkan secara langsung.
Kempen baharu anda kemudian akan ditandakan sebagai "Di bawah Semula" dan kekal dalam status kempen ini di bawah Google sebagai diluluskan kempen anda. Kelulusan biasanya berlaku dalam masa 24 jam untuk membuat kempen baharu anda, dan anda akan melihat status kempen anda (dari halaman utama kempen) beralih dari "Di bawah Semakan" ke "Aktif."
Simpan kempen baharu dalam Iklan Google.
Kebaikan & Kekurangan Pengiklanan PPC
Pengiklanan PPC mempunyai kebaikan dan keburukannya. Pro terbesar ialah anda hanya membayar apabila pengguna berinteraksi dengan iklan anda, menghapuskan jangkaan pada capaian iklan anda. Ia juga berpatutan dan boleh meningkatkan asas pelanggan anda. Keburukan termasuk datang untuk mempercepat penggunaan platform pengiklanan PPC, pembelanjaan iklan yang sia-sia yang boleh disebabkan oleh kekurangan pemahaman cara menggunakan iklan PPC dan jumlah masa yang diperlukan untuk menguruskan kempen PPC.
Kelebihan Pengiklanan PPC
Berikut adalah beberapa kebaikan pengiklanan PPC:
- Hanya bayar untuk interaksi: Model periklanan PPC hebat kerana pengiklan hanya membayar apabila pengguna mengklik iklan mereka, tidak seperti pengiklanan tradisional di mana pengiklan membayar pengguna untuk berpotensi melihat iklan mereka tetapi jejak tidak dijamin
- Pilihan pengiklanan murah: Bpk rendah dan iklan minimum yang rendah membelanjakan bermakna pengiklan tidak perlu menghabiskan banyak iklan PPC; sebaliknya belanjawan mereka terpulang kepada mereka, memberi mereka kebebasan untuk mencuba, menguji dan meningkatkan (atau menurunkan) perbelanjaan iklan mengikut budi bicara mereka
- Membina senarai petunjuk & pelanggan: Pengiklanan PPC boleh menyasarkan pengguna baru untuk membina senarai petunjuk anda dan meningkatkan pangkalan pelanggan anda
Kekurangan Pengiklanan PPC
Berikut adalah beberapa kekurangan pengiklanan PPC:
- Keluk pembelajaran platform: Menggunakan setiap platform pengiklanan PPC memerlukan pembelajaran sistem baru, jadi ia boleh menjadi cabaran bagi perniagaan untuk datang untuk mempercepat ketika mereka memulakan iklan dengan PPC
- Mengambil masa: Kempen PPC bukan sahaja mengambil masa untuk membina secara strategik, tetapi mereka juga memerlukan pemantauan berterusan dan pengoptimalan yang konsisten, yang mungkin akan mengambil banyak masa
- Potensi perbelanjaan iklan yang sia-sia: Menubuhkan kempen PPC cukup mudah, tetapi mewujudkan kempen yang dibina dengan baik yang menukarkan adalah sukar, dan kempen yang tidak diatur dengan baik dapat menyebabkan dolar pengiklanan yang terbuang
"Google AdWords biasanya kurang mahal daripada orang menganggapnya, terutama berbanding dengan kaedah pengiklanan yang lain. Tetapi, anda perlu berhati-hati untuk mendapatkan latihan tentang cara menggunakan alat itu. Jika tidak, sangat mudah membazir belanjawan anda dan tidak mendapat keputusan sebenar. "- Jared Beckstead, Digital Marketer, SEO.com.
Kempen PPC Soalan Lazim (Soalan Lazim)
Apakah Perkhidmatan Pengurusan PPC?
Perkhidmatan pengurusan PPC membina, memantau, mengurus dan mengoptimumkan kempen PPC bagi pihak klien mereka. Perniagaan mencari pengurusan PPC sangat berharga kerana ia meninggalkan akaun PPC mereka dalam tangan pakar sambil mengambil tanggungjawab dari plat mereka, memberi mereka lebih banyak masa untuk memberi tumpuan kepada bidang lain perniagaan mereka. Cari syarikat pengurusan PPC terbaik untuk perniagaan kecil.
Bolehkah saya Mengiklankan Di Luar Google atau Platform Carian?
Platform utama PPC seperti Iklan Bing dan Iklan Google bekerja dengan rakan-rakan yang membolehkan anda untuk mengiklankan di rangkaian lain seperti The Wall Street Journal (WSJ). Iklan Bing adalah rakan kongsi PPC untuk WSJ, serta banyak cawangan lain, seperti CNBC dan Fox Sports. Ketahui lebih lanjut mengenai pengiklanan dengan Iklan Bing.
Di mana saya boleh mendapatkan Kod Promo Iklan Google Percuma?
Kod promo Iklan Google sering tersedia melalui Google serta beberapa rakan kongsi seperti Vistaprint. Kod promosi sering memaparkan tawaran seperti $ 75 dalam kredit iklan percuma selepas membelanjakan $ 100. Dapatkan senarai tempat untuk mencari Kod Promo Iklan Google.
Bagaimanakah saya Gunakan Iklan Retargeting di Facebook?
Iklan penargetan iklan Facebook memaparkan iklan kepada penonton yang telah mengunjungi tapak anda atau menyadari perniagaan anda. Mereka berkesan kerana mereka meletakkan iklan di hadapan khalayak hangat yang lebih cenderung untuk ditukar daripada khalayak sejuk. Mewujudkan iklan bertarget adalah sedikit lebih rumit daripada iklan standard, tetapi kami menunjukkan kepada anda bagaimana dalam artikel kami tentang bagaimana cara memasang Iklan Facebook.
Garisan bawah
Kempen PPC memberi perniagaan cara kos efektif dalam iklan dalam talian yang membantu mereka menjangkau pelanggan baru dan meningkatkan jualan. Apabila digunakan secara strategik, iklan PPC dapat membantu meningkatkan jualan dan mengembangkan perniagaan tanpa pelaburan besar dalam perbelanjaan pengiklanan. Perniagaan yang ingin membina kesedaran, mengembangkan senarai petunjuk mereka dan meningkatkan jualan mereka harus mencuba pengiklanan PPC.
Jika anda tidak terbiasa dengan kempen PPC dan tidak mempunyai masa untuk mempelajari sistem baru atau tidak mahu mengambil risiko membuang iklan pada kempen yang tidak dibina, disarankan untuk menggunakan perkhidmatan pengurusan PPC. Hibu adalah pilihan yang baik untuk perniagaan yang baru kepada PPC dan mahu perkhidmatan pengurusan profesional yang sangat berpatutan.
Lawati Hibu
